Comment créer l’arborescence d’un site web avec l’IA ?

Qu’est-ce que l’arborescence d’un site web ?

L’arborescence représente l’organisation hiérarchique des différentes pages d’un site internet.

Prenons un exemple simple :

Accueil
│
├── À propos
│
├── Services
│   ├── Création de site web
│   ├── E-commerce
│   └── Maintenance
│
├── Réalisations
│   ├── Projet A
│   ├── Projet B
│   └── Projet C
│
├── Actualités
│   └── Article
│
└── Contact

Cette représentation permet de comprendre immédiatement la structure générale du site et les relations existantes entre ses différentes pages.

Mais une bonne arborescence ne sert pas uniquement à organiser le contenu. Elle influence également :

• la navigation ;
• l’expérience utilisateur ;
• le référencement naturel ;
• le maillage interne ;
• la structure des URL ;
• et la manière dont le site sera développé.

C’est pourquoi l’arborescence doit idéalement être définie avant de commencer la conception graphique du site.

Pourquoi ne pas simplement laisser l’IA créer l’arborescence ?

On pourrait être tenté d’envoyer une instruction très simple à une intelligence artificielle :

Crée l’arborescence d’un site internet pour une agence de communication.

L’IA sera probablement capable de proposer une première structure cohérente. Mais elle devra également prendre seule un grand nombre de décisions.

Elle ne connaît pas nécessairement :

• les véritables objectifs commerciaux du projet ;
• les services prioritaires ;
• les profils des utilisateurs ;
• les contenus réellement disponibles ;
• les objectifs de conversion ;
• les priorités SEO.

Sans ces informations, l’intelligence artificielle risque de générer une architecture générique correspondant davantage à ce qu’elle imagine être un site de cette catégorie qu’aux besoins réels du projet.

L’objectif est donc d’utiliser l’IA comme un outil d’aide à la conception, et non comme le seul décideur.

1. Commencer par définir les objectifs du site

Avant de réfléchir aux pages, il faut déterminer ce que le site doit réellement permettre d’accomplir.

Selon le projet, les objectifs peuvent être :

• présenter une entreprise ;
• générer des demandes de devis ;
• vendre des produits ;
• obtenir des réservations ;
• présenter un portfolio ;
• publier régulièrement des contenus ;
• recruter ;
• générer des prises de rendez-vous ;
• permettre aux utilisateurs de créer un compte ;
• proposer un service en ligne.

Ces objectifs influencent directement l’organisation du site.

Exemple avec un restaurant

Si son objectif principal est d’obtenir des réservations, les pages La Carte et Réserver devront être particulièrement accessibles.

Exemple avec une agence

Une agence souhaitant principalement obtenir de nouveaux prospects aura davantage intérêt à valoriser les rubriques Services, Projects et Contact.

L’arborescence doit donc répondre en priorité à une logique métier.

2. Identifier les intentions des visiteurs

La deuxième étape consiste à changer de perspective.

Au lieu de demander uniquement :

Qu’est-ce que l’entreprise souhaite présenter ?

demandons-nous également :

Qu’est-ce que l’utilisateur vient réellement chercher ?

Prenons l’exemple d’une entreprise spécialisée dans la rénovation. Ses visiteurs peuvent vouloir :

• découvrir les prestations proposées ;
• savoir si l’entreprise intervient dans leur ville ;
• consulter des réalisations ;
• vérifier les avis clients ;
• comprendre les tarifs ;
• demander un devis ;
• trouver rapidement un numéro de téléphone.

Chaque intention peut ensuite être associée à un contenu ou une page.

Voir les prestations
        ↓
Page Services

Voir les projets réalisés
        ↓
Page Réalisations

Être rassuré
        ↓
À propos + Avis + Réalisations

Connaître la zone d'intervention
        ↓
Page ou section dédiée

Obtenir un tarif
        ↓
Demande de devis

Nous commençons ainsi à construire l’architecture à partir des besoins réels des utilisateurs.

3. Lister les contenus avant de créer les pages

Une erreur fréquente consiste à commencer immédiatement par une liste classique :

Accueil, À propos, Services, Contact...

Il est souvent plus pertinent de commencer par réaliser un inventaire du contenu disponible.

Pour notre entreprise fictive de rénovation, nous pourrions disposer de :

Présentation de l'entreprise
Histoire
Équipe
Rénovation intérieure
Rénovation extérieure
Peinture
Plomberie
Électricité
Photos avant/après
Projets réalisés
Avis clients
Zones d'intervention
FAQ
Actualités
Coordonnées
Formulaire de devis

À ce stade, chaque élément n’a pas forcément vocation à devenir une page. Nous cherchons uniquement à identifier l’ensemble des informations utiles.

4. Transformer les contenus en pages

Une fois les contenus identifiés, il devient possible de les regrouper intelligemment.

Exemple pour la présentation de l’entreprise

Présentation
Histoire
Équipe
        ↓
À propos

Exemple pour les prestations

Rénovation intérieure
Rénovation extérieure
Peinture
Plomberie
Électricité
        ↓
Services

Exemple pour les projets

Photos avant/après
Projets réalisés
        ↓
Réalisations

Une première architecture peut alors apparaître :

Accueil
À propos
Services
Réalisations
Actualités
FAQ
Contact / Devis

5. Organiser les pages et les sous-pages

Tous les contenus ne doivent pas nécessairement se trouver au même niveau dans l’architecture.

Prenons la rubrique Services.

Services
│
├── Rénovation intérieure
├── Rénovation extérieure
├── Peinture
├── Plomberie
└── Électricité

Créer une page individuelle pour chaque prestation peut être pertinent lorsque chacune répond à un besoin utilisateur suffisamment distinct.

Ces pages permettent notamment :

• de présenter davantage d’informations ;
• de proposer des contenus plus ciblés ;
• de répondre à des intentions de recherche spécifiques ;
• d’améliorer le maillage interne ;
• de disposer de meilleures pages d’atterrissage.

Notre architecture pourrait donc devenir :

Accueil
│
├── À propos
│
├── Services
│   ├── Rénovation intérieure
│   ├── Rénovation extérieure
│   ├── Peinture
│   ├── Plomberie
│   └── Électricité
│
├── Réalisations
│   └── Projet
│
├── Actualités
│   └── Article
│
├── FAQ
│
└── Contact / Demande de devis

6. Définir les URL dès la création de l’arborescence

L’organisation logique du site doit également se retrouver dans ses URL.

Il est préférable d’éviter les adresses difficiles à comprendre telles que :

/page?id=25

Une structure claire pourrait par exemple être :

/

/a-propos/

/services/

/services/renovation-interieure/

/services/renovation-exterieure/

/services/peinture/

/services/plomberie/

/services/electricite/

/realisations/

/realisations/renovation-maison-toulouse/

/actualites/

/actualites/comment-renover-maison/

/faq/

/contact/

Des URL simples, descriptives et cohérentes facilitent la compréhension du site aussi bien pour les visiteurs que pour les moteurs de recherche.

7. Arborescence et menu de navigation : quelle différence ?

L’arborescence et le menu principal sont liés mais ne représentent pas exactement la même chose.

Toutes les pages du site n’ont pas besoin d’apparaître directement dans le header.

Par exemple, le menu principal pourrait simplement contenir :

Accueil
À propos
Services
Réalisations
Actualités
Contact

alors que le site possède également :

/services/peinture/
/services/plomberie/
/services/electricite/

Ces pages peuvent être accessibles depuis la rubrique Services ou depuis d’autres contenus du site.

Certaines pages comme :

• les mentions légales ;
• la politique de confidentialité ;
• les conditions générales ;
• le plan du site ;

trouveront généralement davantage leur place dans le footer.

8. Quel prompt utiliser pour créer une arborescence avec l’IA ?

Maintenant que nous avons défini la méthodologie, nous pouvons demander à l’intelligence artificielle de nous accompagner dans cette réflexion.

Voici un exemple de prompt complet :

Tu es UX Designer, consultant SEO et architecte de l'information.

Je souhaite définir l'arborescence d'un site web avant de commencer sa conception.

CONTEXTE

L'entreprise est spécialisée dans la rénovation de maisons et appartements
à Toulouse et dans sa région.

SERVICES

- rénovation intérieure
- rénovation extérieure
- peinture
- plomberie
- électricité

OBJECTIFS DU SITE

1. Présenter l'entreprise.
2. Présenter clairement les prestations.
3. Générer des demandes de devis.
4. Rassurer les prospects grâce aux réalisations et témoignages.
5. Développer la visibilité de l'entreprise sur les moteurs de recherche.

UTILISATEURS

Principalement des propriétaires de maisons ou appartements recherchant
une entreprise pour réaliser des travaux.

INTENTIONS PRINCIPALES

Les visiteurs souhaitent :

- comprendre les prestations proposées ;
- consulter des réalisations ;
- connaître la zone d'intervention ;
- être rassurés sur le sérieux de l'entreprise ;
- obtenir un devis ;
- contacter rapidement l'entreprise.

CONTENUS DISPONIBLES

- présentation de l'entreprise ;
- histoire ;
- équipe ;
- prestations ;
- photographies avant/après ;
- réalisations ;
- témoignages ;
- FAQ ;
- actualités ;
- formulaire de demande de devis.

MISSION

Propose une arborescence complète du site.

Pour chaque page indique :

1. le nom de la page ;
2. son URL recommandée ;
3. son objectif principal ;
4. le type d'utilisateur auquel elle répond ;
5. si elle doit apparaître dans le menu principal ;
6. les pages enfants éventuelles.

Organise les pages de manière logique pour l'expérience utilisateur
et le référencement naturel.

Évite les pages inutiles ou redondantes.

Sépare clairement :

- l'arborescence complète ;
- le menu principal ;
- le footer.

Enfin, signale les éventuels contenus manquants qui pourraient être utiles
avant de commencer la conception du site.

Ce prompt ne demande pas seulement à l’IA de produire une liste. Il lui donne suffisamment d’informations pour analyser le projet et proposer une architecture plus pertinente.

9. L’IA propose, le professionnel valide

Une recommandation générée par l’IA ne doit jamais être automatiquement considérée comme la meilleure solution.

Si elle propose par exemple :

Accueil
Notre mission
Notre vision
Notre histoire
Notre équipe
Nos valeurs
À propos

il est légitime de se demander si sept pages différentes sont réellement utiles.

Plusieurs de ces contenus pourraient probablement être regroupés au sein d’une seule page À propos.

À l’inverse, si l’IA propose une seule page Services alors que cinq prestations répondent à des besoins très différents, des pages individuelles peuvent être beaucoup plus pertinentes.

L’intelligence artificielle reste donc un outil d’aide à la décision.

10. Comment construire une arborescence optimisée pour le SEO ?

Une architecture cohérente aide les moteurs de recherche à comprendre les relations entre les différents contenus.

Prenons la page :

/services/

Elle peut devenir la page principale de cette thématique et présenter l’ensemble des prestations.

Elle renvoie ensuite vers :

/services/renovation-interieure/

/services/renovation-exterieure/

/services/peinture/

/services/plomberie/

/services/electricite/

Les pages de prestations peuvent elles-mêmes renvoyer vers des réalisations :

/services/renovation-interieure/
             ↓
/realisations/renovation-appartement-toulouse/

Les articles de blog peuvent également créer des liens vers les services :

/actualites/prix-renovation-appartement/
             ↓
/services/renovation-interieure/

L’arborescence permet donc de commencer à réfléchir au maillage interne avant même que le site soit développé.

Éviter une profondeur excessive

Une structure comme :

Accueil
  ↓
Services
  ↓
Travaux
  ↓
Intérieur
  ↓
Pièces
  ↓
Cuisine
  ↓
Rénovation cuisine

devient rapidement complexe.

Une structure plus directe peut être préférable :

Accueil
  ↓
Services
  ↓
Rénovation cuisine

L’objectif n’est donc pas de produire l’arborescence la plus complexe possible, mais la structure la plus simple capable de répondre correctement aux besoins du projet.

Les erreurs à éviter lorsqu’on génère une arborescence avec l’IA

Générer une arborescence sans fournir de contexte

Sans objectifs, cible ou informations métier, l’IA risque de proposer une architecture trop générique.

Transformer chaque information en page

Une information n’a pas systématiquement besoin de disposer de sa propre URL. Certains contenus peuvent être regroupés au sein d’une même page.

Construire le menu avant l’arborescence

Le menu principal n’est qu’une représentation partielle de l’architecture globale.

Créer trop de niveaux de navigation

Une architecture inutilement profonde peut compliquer la navigation et la compréhension du site.

Penser uniquement au référencement

Multiplier les pages uniquement pour cibler davantage de mots-clés peut conduire à créer des contenus pauvres, redondants ou sans réelle utilité pour les visiteurs.

Penser uniquement au design

Un menu très minimaliste peut être esthétique tout en empêchant l’utilisateur de trouver facilement les informations importantes.

Accepter automatiquement les propositions de l’IA

Chaque recommandation doit être confrontée aux besoins du projet, aux utilisateurs et aux objectifs métier.

Checklist : votre arborescence est-elle prête ?

Objectifs

• Les objectifs principaux du site sont définis.
• Chaque page possède une véritable utilité.

Utilisateurs

• Les principales intentions des visiteurs sont identifiées.
• Les informations importantes sont facilement accessibles.

Architecture

• Les pages sont organisées de manière logique.
• Les contenus similaires sont regroupés.
• La profondeur du site reste raisonnable.

Navigation

• Le menu principal contient uniquement les éléments importants.
• Les pages secondaires restent accessibles depuis le contenu ou le footer.

SEO

• Les URL sont lisibles et cohérentes.
• Les grandes thématiques possèdent une structure logique.
• Les possibilités de maillage interne sont identifiées.

Conversion

• Les visiteurs peuvent facilement contacter l’entreprise.
• Les appels à l’action importants sont accessibles depuis les pages stratégiques.

Une fois ces éléments validés, l’architecture constitue une base suffisamment solide pour commencer la conception des interfaces.

De l’arborescence au wireframe

À ce stade, nous savons désormais quelles pages doivent exister et comment elles sont organisées.

Mais nous ne savons pas encore exactement ce que chaque page doit contenir.

Prenons par exemple :

/services/renovation-interieure/

Faut-il commencer par un Hero ? Présenter les prestations avant les réalisations ? Ajouter une FAQ ? Où placer la demande de devis ? Quels éléments doivent être visibles immédiatement sur mobile ?

C’est précisément le rôle du wireframe.

L’arborescence répond à :
Quelles pages composent le site ?

Le wireframe répond à :
Que doit contenir chaque page et dans quel ordre ?

Là encore, l’intelligence artificielle peut considérablement accélérer le travail, à condition de lui fournir les bonnes informations.

Dans le prochain article de cette série, nous verrons comment transformer une arborescence en wireframes structurés grâce à l’IA, avant même de commencer le design du site.